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Actualizaciones de Google Ads y buenas prácticas

Un registro mes a mes de lo que cambió en Google Ads y qué hacer con cada novedad. Más las prácticas que siguen funcionando aunque la plataforma cambie.

Por Patxi Fernandez, Account Manager de Digital Metrics · Actualizado el 25 de octubre de 2026

Respuesta corta: entre 2025 y 2026, Google Ads le pasó más decisiones a su IA: AI Max en Búsqueda, más datos y controles en Performance Max y cambios en Smart Bidding. Las actualizaciones de Google Ads no se activan a ciegas: probá cada una en una parte del presupuesto, medila con leads y ventas reales y recién después escalala.

Novedades de Google Ads

Abrís una campaña de Búsqueda que funcionaba bien y encontrás títulos que nadie escribió y búsquedas que nunca cargaste como palabra clave. No es un error: es una de las actualizaciones de Google Ads que se aplicó sola en septiembre de 2026, con un aviso que se perdió entre otros mails.

Esta guía tiene dos partes. Primero, un registro de los cambios que afectan a las cuentas, del más reciente al más antiguo, cada uno con una recomendación concreta. Después, las buenas prácticas que no dependen de la novedad del mes: cómo probar cada cambio, cómo medir y cómo usar la IA para investigar sin perder el criterio. La vamos a actualizar a medida que Google anuncie cambios nuevos.

Las campañas de Búsqueda pasan a AI Max de forma automática

Como había anunciado en abril, Google empezó a pasar a AI Max las campañas de Búsqueda que usaban recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña. Las primeras quedan con la concordancia de términos de búsqueda y la personalización de texto activadas. Las segundas, con la concordancia de términos de búsqueda. Cada función se puede apagar por separado.

Qué hacer: revisá qué funciones quedaron encendidas y leé el informe de términos de búsqueda de las dos semanas siguientes.

Smart Bidding se ajusta al objetivo en campañas limitadas por presupuesto

Desde el 17 de agosto, las campañas con CPA objetivo o ROAS objetivo que figuran como limitadas por el presupuesto se optimizan más cerca del objetivo cargado, en lugar de superarlo. Aplica a Búsqueda, Shopping, Performance Max, Demand Gen y Viajes, y el despliegue terminó el 27 de agosto. Según las preguntas frecuentes de Google, la plataforma no cambia tus objetivos ni tus presupuestos por su cuenta.

Qué hacer: si una campaña rendía mejor que su objetivo, llevá el objetivo al promedio reciente o pasala a Maximizar conversiones, y esperá uno o dos ciclos de conversión antes de evaluar.

Los anuncios dinámicos de búsqueda pasan a AI Max recién en febrero de 2027

Google postergó de septiembre de 2026 a febrero de 2027 la migración automática de los anuncios dinámicos de búsqueda (los que arman el título a partir del contenido de tu sitio). Desde el 15 de junio se pueden volver a crear campañas de este tipo, hasta enero de 2027. La postergación no alcanzó a los recursos creados automáticamente ni a la concordancia amplia, que siguieron con el calendario de septiembre.

Qué hacer: usá estos meses para comparar AI Max contra tu campaña dinámica con un experimento y llegar a febrero con datos propios.

Las campañas de Display se mudan a Demand Gen

Google empezó a habilitar una herramienta para pasar las campañas de Display a Demand Gen, que ya incluye la Red de Display junto con YouTube, Discover y Gmail. Más adelante, solo se van a poder crear en Demand Gen y las restantes se migrarán solas.

Qué hacer: migrá primero una campaña y compará el costo por lead contra el mes anterior antes de mover el resto.

Las conversiones mejoradas pasan a un solo ajuste

Las conversiones mejoradas suman datos del cliente, como el mail cifrado, para atribuir mejor cada conversión a un clic. Ahora se activan con un único ajuste para la web y para leads, y las cuentas que ya habían aceptado las condiciones de datos de clientes se migraron solas. Desde el 15 de junio, la carga de conversiones offline por API pasa por la API de Data Manager.

Qué hacer: confirmá que el ajuste esté activo y, si cargás ventas desde el CRM por API, verificá que la integración siga funcionando.

Performance Max suma listas de negativas y más controles

Performance Max, la campaña que reparte un mismo presupuesto entre todos los canales de Google, ahora acepta listas de palabras clave negativas compartidas entre campañas. Además, el límite de temas de búsqueda subió de 25 a 50 por grupo de recursos y quedaron disponibles la segmentación por dispositivo y los controles por edad.

Qué hacer: armá una lista de negativas común (empleo, gratis, rubros que no atendés) y aplicala a todas tus campañas.

Llega AI Max para campañas de Búsqueda

Google presentó AI Max, un conjunto de funciones que amplía las búsquedas donde aparece tu anuncio, adapta títulos y descripciones a cada búsqueda y puede elegir la página de destino. Trae inclusiones y exclusiones de marcas, y un informe de términos de búsqueda que muestra qué título y qué URL se usaron.

Qué hacer: probalo con un experimento en tu campaña de Búsqueda de más volumen antes de activarlo en toda la cuenta.

Performance Max muestra resultados por canal y términos de búsqueda

Google anunció un informe de rendimiento por canal para Performance Max (Búsqueda, YouTube, Discover, Gmail, Display, socios de búsqueda y Maps) y el informe completo de términos de búsqueda, con el mismo detalle que las campañas de Búsqueda.

Qué hacer: revisá cada mes en qué canal se gasta el presupuesto y si esas conversiones terminan en leads reales.

Buenas prácticas de Google Ads

Las funciones cambian de nombre cada año. Lo que se mantiene es la forma de decidir qué entra en una cuenta y una base de medición confiable.

Un método para adoptar cualquier actualización

  1. Enterate. Leé las notificaciones de la cuenta y el blog oficial de Google Ads. Los cambios automáticos llegan con aviso previo.
  2. Entendé qué cambia. Listá qué campañas tienen la configuración involucrada y qué decisión pasa de tus manos a la plataforma.
  3. Probá en una parte chica. Usá los experimentos de Google Ads o una parte del presupuesto, con un objetivo y un plazo escritos.
  4. Medí con métricas de negocio. Compará leads calificados, costo por lead calificado y ventas, no solo clics o conversiones de la plataforma.
  5. Escalá o volvé atrás. Si la prueba gana, extendela de a poco. Si pierde, desactivá la función.
  6. Documentá. Una nota por prueba, con fecha, configuración y resultado, evita repetir errores cuando cambia el equipo.

Ejemplo: activar AI Max solo en la campaña de más volumen y compararla de cuatro a seis semanas contra su versión anterior antes de decidir.

Las bases de una cuenta que rinde

Medí conversiones que valgan plata

Smart Bidding aprende de lo que le marcás como conversión. Si cuenta igual un formulario con datos falsos que una reunión con un cliente, va a buscar más formularios falsos. Activá las conversiones mejoradas y cargá desde el CRM qué leads se calificaron y cuáles compraron, con la importación de conversiones offline.

Separá marca y no marca

Quien busca el nombre de tu empresa ya te conoce y convierte barato. Si esas búsquedas comparten campaña con las genéricas, el costo por lead promedio se ve mejor de lo que es. Separalas para saber cuánto te cuesta captar un cliente nuevo.

Revisá términos de búsqueda y sumá negativas

Una vez por semana, abrí el informe de términos de búsqueda y excluí lo que no te sirve. Una empresa de software de gestión, por ejemplo, suele excluir "gratis", "curso" o "trabajo".

Poné límites a AI Max

Usá las exclusiones de marca para no aparecer en búsquedas de competidores si no querés, y las exclusiones de URL para que no mande tráfico a páginas sin intención de compra. Las pautas de texto, en beta, te dejan prohibir términos y frases en los textos que genera.

Mandá cada clic a la página correcta

Si alguien busca "software de facturación para pymes", tiene que llegar a esa página y no a la portada. Una página que responde lo que se buscó convierte más y le da a AI Max mejor material.

Elegí la estrategia de oferta según tus datos y respetá el aprendizaje

Con pocas conversiones, empezá con Maximizar conversiones. Con volumen estable, pasá a CPA o ROAS objetivo. Después de cada cambio grande, esperá uno o dos ciclos de conversión antes de tocar de nuevo, porque el sistema necesita datos para recalibrar.

Definí presupuestos que alcancen

Un presupuesto que se agota a media mañana deja la campaña limitada por presupuesto, y desde agosto de 2026 eso también cambia cómo oferta. Es mejor concentrar plata en pocas campañas que repartirla en muchas que no llegan a aprender.

Cómo usar la IA para investigar palabras clave y competencia

La IA acelera la investigación, pero los datos y la decisión siguen siendo tuyos.

  • Palabras clave. Exportá el informe de términos de búsqueda y pedile a un asistente de IA que lo agrupe por intención: compra, comparación, información o búsquedas que no te sirven.
  • Listas. Usá esos grupos para que la IA proponga palabras clave nuevas y negativas, y validá volúmenes y costos en el Planificador de palabras clave de Google, que la IA no conoce.
  • Competencia. El Centro de transparencia de anuncios de Google muestra los anuncios de cualquier anunciante. Copiá los de tus competidores y pedile a la IA que los ordene por oferta, beneficio y llamado a la acción.
  • Revisión. Una persona revisa cada lista antes de cargarla. Una negativa mal puesta corta tráfico bueno.

En nuestro servicio de publicidad digital combinamos estas herramientas con el criterio del equipo. Si estás pensando en delegarlo, te contamos cuánto cuesta una agencia de marketing digital en Argentina.

Cómo mantenemos esta guía al día

La revisamos una vez por mes y sumamos los cambios que afectan a las cuentas de nuestros clientes, con su fecha, su fuente y qué hacer. Si un cambio se posterga o se revierte, lo corregimos en su entrada. Para Meta llevamos un registro igual en la guía de actualizaciones y buenas prácticas de Meta Ads.

Actualizaciones de Google Ads: las novedades cambian, el método no

Las actualizaciones de Google Ads van a seguir llegando: AI Max, los ajustes de Smart Bidding y la mudanza de Display a Demand Gen son los de este año. Lo que protege tus resultados no es activar todo primero, sino tener un proceso: enterarte a tiempo, probar en una parte chica, medir con leads y ventas reales y documentar. Mientras tanto, la medición, la separación de marca, las negativas y las páginas de destino siguen definiendo cuánto rinde cada peso invertido. En Digital Metrics, como Google Partner, hacemos este trabajo todas las semanas.

Preguntas frecuentes

¿Cómo me entero de las actualizaciones de Google Ads?

Leé las notificaciones dentro de la cuenta y los mails de Google Ads, y seguí el blog oficial y el centro de ayuda. Los cambios automáticos, como el paso a AI Max, llegan con aviso previo. En esta guía registramos los que afectan a las cuentas de nuestros clientes.

¿Qué es AI Max y se puede desactivar?

AI Max es un conjunto de funciones de Google Ads que amplía las búsquedas donde aparece tu anuncio, adapta los textos a cada búsqueda y puede elegir la página de destino. Cada función se puede desactivar por separado en la configuración de la campaña.

¿Qué pasa con los anuncios dinámicos de búsqueda?

Google postergó su paso automático a AI Max hasta febrero de 2027 y volvió a permitir crear campañas de este tipo hasta enero de 2027. Conviene usar ese tiempo para probar AI Max con un experimento.

¿Conviene activar cada novedad apenas sale?

No. Probala en una campaña o en una parte del presupuesto, con un objetivo y un plazo, y comparala contra lo que ya funcionaba usando leads calificados y ventas. Si gana, extendela de a poco. Si pierde, volvé atrás.

¿La IA puede armar mis listas de palabras clave?

Puede acelerar el trabajo: agrupar términos de búsqueda por intención, proponer palabras clave y negativas, y resumir anuncios de la competencia. Los volúmenes y costos se validan en el Planificador de palabras clave, y una persona revisa cada lista antes de cargarla.

Pedinos una revisión de tu cuenta de Google Ads

Te decimos qué actualizaciones ya están afectando tus campañas, qué conviene probar primero y cómo medirlo con leads reales. Respondemos en menos de 24 horas.

Fuentes